Uneori, logo-ul nu se rezumă la un simplu element grafic reprezentativ pentru o companie sau alta, ci caută să înglobeze în sine deopotrivă numele brandului şi o imagine sugestivă.
Aşa începe joaca cu literele şi aşa se nasc logotipurile.
Identitatea unui brand este închisă într-un logo, o imagine care devine iconică, recognoscibilă de către o lume întreagă.
Prin procesul de rebranding deseori acestea pot suferi modificări, însă cele care au supravieţuit admirabil timpului şi schimbărilor de pe piaţă au rămas în mare aceleaşi.
